Hupu ngày 24/10 đưa tin: Phóng viên nổi tiếng José Barroso của tờ L'Équipe (Pháp) viết bài chuyên đề về tiền vệ cánh Désiré Doué của Paris Saint-Germain.

Điều khiến Désiré Doué gây chú ý không chỉ nằm trên sân cỏ. Dù giới bóng đá đã biết đến thực lực của anh từ những ngày đầu khoác áo Rennes, kể từ khi anh nổi bật trong mắt công chúng vào mùa xuân 2025, cầu thủ đang chơi cho Paris Saint-Germain này nhanh chóng thu hút sự quan tâm của truyền thông và các thương hiệu lớn.

Kể từ đó, các nhà quảng cáo lần lượt tranh nhau có được ngôi sao mới mang tính “hiện tượng” này; mức độ được săn đón của anh thậm chí còn vượt qua Ousmane Dembélé.

Anh còn trẻ (21 tuổi), tài năng thiên bẩm, được giáo dục tốt, phong cách thời trang và gương mặt tươi mới, gần như hội tụ đủ mọi tố chất để trở thành thần tượng.

Giảng viên Lionel Maltese, người chuyên nghiên cứu tiếp thị thể thao, phân tích: “Giá trị thương mại của vận động viên có thể chia làm hai mặt: thứ nhất là khía cạnh “thương hiệu thể thao”, tức là liệu anh ấy có phong cách riêng, động tác ăn mừng mang tính biểu tượng hoặc kỹ năng đặc trưng hay không; thứ hai là khía cạnh “thương hiệu phi thể thao”. Anh ấy có tài năng nổi bật, lối chơi hoa mỹ, hội tụ cả kỹ thuật lẫn thể chất, rất phù hợp với thẩm mỹ của bóng đá hiện đại. Ngoài ra, anh ấy chơi bóng thanh thoát, những khoảnh khắc lóe sáng rất thích hợp để lan truyền trên Instagram và các mạng xã hội khác. Có thể nói anh ấy là “mẫu cầu thủ của tương lai”, vừa có thể thay đổi cục diện trận đấu, vừa có sức hấp dẫn rất lớn — người ta chỉ muốn xem anh ấy chơi bóng.”

Cầu thủ xuất thân từ lò đào tạo Rennes này còn có những lợi thế khác. Maltese bổ sung: “Câu lạc bộ mà anh ấy khoác áo luôn rất coi trọng việc xây dựng thương hiệu và nằm trong một thị trường mạnh. Paris giống như New York, London hay Tokyo, là một thị trường khổng lồ. Đồng thời, anh ấy đang ở trong một môi trường đội bóng trưởng thành. Anh ấy có quá trình trưởng thành vững chắc, từng bước chắc chắn, thể hiện tinh thần cạnh tranh tích cực. Tính cách anh ấy ôn hòa, không bao giờ gây xung đột và luôn giữ thái độ tích cực.”

Trên thực tế, dù nhận được vô số lời mời, anh vẫn khéo léo từ chối phần lớn trong số đó.

Anh ấy không cố ý theo đuổi hợp tác thương mại.

Cho đến nay, anh chỉ ký một hợp đồng đại diện thương mại duy nhất — đó là thỏa thuận kéo dài nhiều năm với mức tiền đáng kể đạt được với Nike vào năm ngoái. Trước khi cuối cùng chọn Nike, anh đã tiếp xúc và đàm phán với nhiều thương hiệu thể thao trong suốt một năm rưỡi. Giống như thái độ của anh với mọi việc khác, anh cũng lên kế hoạch kỹ lưỡng cho các hợp tác thương mại để bảo đảm bản thân luôn duy trì khả năng cạnh tranh.

Anh đã đăng ký nhiều nhãn hiệu dưới tên cá nhân tại Cơ quan Sở hữu công nghiệp quốc gia Pháp (INPI), đồng thời thuê một người chuyên trách (Jérémy Puzos, từng làm việc tại RMC và câu lạc bộ bóng đá Reims) phụ trách truyền thông đối ngoại và các vấn đề tài trợ. Tuy nhiên, anh không vội theo đuổi lợi ích thương mại khổng lồ mà dành thời gian đánh giá thận trọng từng lời mời, cố gắng xây dựng quan hệ hợp tác dài hạn trong những lĩnh vực có ý nghĩa. Anh không muốn biến mình thành công cụ tiếp thị đơn thuần, cũng không muốn hoạt động thương mại ảnh hưởng đến sự nghiệp thi đấu.

Bởi trọng tâm của anh — thậm chí có thể nói là nơi anh dồn toàn bộ sự tập trung — luôn là sân cỏ. Với anh, mọi thứ đều xoay quanh thành tích thi đấu; cộng thêm thái độ cực kỳ thận trọng của đội ngũ xung quanh, điều này có lẽ khiến anh có phần lơ là việc xây dựng hình ảnh ở các lĩnh vực khác.

Vì vậy, hình ảnh công chúng mà anh thể hiện khá “hoàn hảo” nhưng thiếu góc cạnh cá tính, phong cách giao tiếp cũng tỏ ra rất kín đáo, dè dặt.

“Ngoài sân cỏ, anh ấy khá bí ẩn; chúng ta chưa thực sự hiểu anh ấy là người như thế nào,” Maltese thẳng thắn nói. “Mọi người vẫn chưa biết câu chuyện cá nhân của anh ấy, nhưng anh còn trẻ và tương lai sẽ có cơ hội thể hiện. Hơn nữa, hiện tại anh chưa thể coi là thủ lĩnh ở Paris Saint-Germain hay đội tuyển quốc gia Pháp. Tương lai anh sẽ đảm nhận nhiều trách nhiệm hơn, chúng ta hãy chờ xem.”

Vị chuyên gia này đưa ra nhận định rất rõ ràng: “Càng được chú ý nhờ màn trình diễn trên sân, giá trị thương mại ngoài lĩnh vực thể thao của anh ấy càng có thể được khai thác. Sự trỗi dậy của các thương hiệu thể thao hàng đầu thường bắt đầu từ thành tích xuất sắc của vận động viên trên sân — Michael Jordan, Ayrton Senna, Muhammad Ali, Roger Federer, Rafael Nadal, Pelé, Johan Cruyff… Chỉ cần anh ấy tiếp tục tập trung vào thành tích thi đấu, các nhà tài trợ sẽ tự khắc xây dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân cho anh ấy. Giống như Victor Wembanyama, nhà tài trợ đã khéo léo tận dụng biệt danh ‘Người ngoài hành tinh’ của anh ấy để tiếp thị. Còn với Doué, tôi cho rằng anh ấy có tài sản thương hiệu dựa trên chất lượng cao; chẳng hạn, anh ấy hoàn toàn có thể trở thành đại diện cho các thương hiệu công nghệ.”

Một kiểu “cạnh tranh” tương đối

Trong quá trình phát triển này, Nike với nền tảng chuyên môn sâu dày sẽ đóng vai trò quan trọng. Với gã khổng lồ thể thao này, cầu thủ khoác áo số 14 của Paris Saint-Germain là một cơ hội tuyệt vời — suy cho cùng, họ vừa mất Kylian Mbappé, và vị trí huấn luyện viên trưởng đội tuyển quốc gia Pháp cũng đã được tiếp quản bởi một huyền thoại có mối quan hệ sâu sắc với Adidas.

Dù Liên đoàn bóng đá Pháp không có ý định để anh ấy xuất hiện quá nhiều, họ vẫn “rất vui mừng” trước vị thế ngày càng tăng của anh. Trong cục diện bóng đá hiện tại, anh đã bước vào hàng ngũ tinh hoa, đặc biệt khi xét đến tiềm năng to lớn vẫn chưa được khai thác hết.

Maltese chỉ ra: “Một thời đại sắp kết thúc. Thời của Cristiano Ronaldo và Messi đã qua, hiện nay không còn sự cạnh tranh khốc liệt đến vậy. Ngoài Mbappé, còn có Lamine Yamal — nhưng hoạt động thương mại ngoài sân cỏ của cậu ấy khá mờ nhạt — và Michael Olise với tính cách hướng nội, ít nói.”

Ngoài ra còn có Doué — kể từ mùa xuân 2025, tầm ảnh hưởng quốc tế của anh đã là điều không thể phủ nhận.

Nguồn: L'Équipe